图片来源:PopCorners

不管你喜不喜欢橄榄球，你都可能在某种程度上观看了今年的超级碗. 对很多人来说，是通过广告. 超级碗的广告已经变得比比赛本身更大了，大品牌已经掌握了如何在比赛开始前与观众建立联系，让你参与到他们的内容中来.

在这个Q中&A, 阿历克斯Barasch大学市场营销学副教授 利兹商学院, 分享行业发展的来龙去脉, 为什么名人在今年的超级碗广告中仍然占据着主导地位.

是什么让超级碗对品牌来说如此重要?

我每年都会给我的学生看超级碗的广告，因为这对美国人来说是一个文化接触点. 在这个时候，大多数美国人.S. 聚在一起看相同的内容. 尤其是社交媒体和所有的小众渠道, 很难同时吸引这么多人的眼球. 只要这款游戏仍然有那么多人喜欢, 这将继续是广告商的梦想.

为什么新葡京博彩官网每年都看到同样的大品牌?

高昂的价格会把很多品牌挡在超级碗的市场之外. 但也有很多研究表明，一个品牌持续出现在超级碗的商业阵容中，实际上会放大该品牌的可记忆性的影响，因为人们希望看到它们. 这意味着像M&M’s, 品客薯片, 多力多滋(Doritos)和大型啤酒公司不希望从阵容中休息一下.

超级碗广告客户是如何接受社交媒体的?

现在真正酷的是，品牌是如何利用社交媒体来发展故事，最终形成商业广告的. 如今，这确实是营销人员获得最大回报的方式. 如果你为30秒的内容花费700万美元, 你想要牢牢抓住消费者的心, 其中很大一部分是为这个重要的日子制作整合的内容. 今年, 新葡京博彩官网甚至在12月就看到了一些内容的发布, 品牌使用社交媒体, 流媒体平台和其他渠道开始梳理他们的竞选活动.

这与消费者心理非常一致:消费者希望有叙事, 他们喜欢故事，觉得故事的内容很有趣. 他们可以接受广告，但他们想要得到一些回报. 

哪些品牌能有效地满足消费者的需求?

Doitos就有一些最好的例子, 过去和今年都是, 与消费者互动创造他们的内容. 在过去，他们让粉丝投票选出他们最喜欢的多力多滋口味 普通人会制作30秒的广告揭晓大日子的赢家. 今年他们有一个 TikTok竞争 在那里人们可以创造出以三角为中心的舞蹈.

今年我要看的另一部电影是 布莱恩·克兰斯顿的PopCorners广告. 他发了一张 社交媒体上的预告片 1月, 看到他在《新葡京博彩官网》中复活沃尔特·怀特这个角色会很有趣. 这给广告增加了很多期待和悬念, 不仅仅是游戏的结果.

如果社交媒体如此不可或缺，为什么不用网红而不是名人呢?

名人是永恒不变的. 今年，三分之二的广告预计会有明星出演. 有影响力的人所获得的回报与你从名人或运动员那里得到的认可不同. 超级碗的观众有1亿到2亿，所有年龄段的人都在观看, 他们中只有那么多人是Z世代或千禧一代——这代人最有可能认出网红或YouTube名人. 

去年，新葡京博彩官网看到了很多加密货币广告. 今年的加密货币是什么?

新葡京博彩官网在体育博彩网站上投入了越来越多的精力. 例如, FanDuel发布了一项宣传活动 前NFL超级巨星罗伯·格隆科夫斯基将在中场休息时踢出25码的射门. 如果他成功了, 任何在FanDuel上下注超级碗的人都将在该平台上分享1000万美元的免费赌注. 

FanDuel活动的一大亮点是，他们希望消费者在大日子到来之前采取具体的行为行动. 虽然这可能只意味着5美元的赌注，但它意味着创建一个账户并与产品互动.

你认为今年哪个广告最出色?

我真的很兴奋 唐尼的广告 因为他们有一个神秘的名人要在婚礼当天揭晓. 他们已经发布了一个30秒的广告来取笑他们的超级碗广告:这位名人穿着衣服，说他正在测试唐尼12周新鲜的承诺是否真的是真的. 

我喜欢这个内容, 从市场营销的角度来看, 在这种情况下，它是否将信息与品牌试图传达的属性整合在一起, 唐尼的产品能让衣服保持12周的新鲜气味.